Navboost

Navboost e Glue sono due algoritmi distinti ma strettamente collegati, entrambi impegnati a migliorare l’esperienza dell’utente sulla pagina dei risultati di Google. Spesso vengono confusi o usati come sinonimi, ma in realtà operano su livelli diversi della SERP.

Navboost si concentra esclusivamente sui cosiddetti “dieci link blu”, ovvero i risultati organici tradizionali. È qui che osserva come gli utenti interagiscono: cosa cliccano, quanto tempo restano, se tornano indietro. Ogni azione fornisce segnali preziosi per migliorare i risultati mostrati in futuro.

Glue, invece, si occupa di tutto ciò che circonda quei dieci link: video, immagini, snippet in primo piano, pannelli informativi e altri elementi arricchiti (rich results). Se, ad esempio, un utente clicca su un video o un’immagine nella SERP, sarà Glue a registrare l’interazione e a far sì che elementi simili vengano valorizzati in future ricerche.

In sintesi: Navboost “ascolta” il comportamento dell’utente sui risultati classici, mentre Glue osserva l’interazione con i contenuti più dinamici e visivi. Entrambi, però, condividono un obiettivo comune: rendere la ricerca più utile, pertinente e personalizzata per ogni singolo utente.

Navboost osserva attentamente il comportamento degli utenti quando interagiscono con i risultati organici classici della ricerca Google. Clic, scroll, passaggi del mouse e swipe diventano segnali tracciabili per comprendere se un risultato ha davvero soddisfatto le aspettative dell’utente.

Ma il monitoraggio non si ferma alla SERP: secondo varie fonti, l’algoritmo potrebbe anche analizzare ciò che avviene dopo il clic, direttamente sulla pagina visitata. In questo caso, Google potrebbe raccogliere dati tramite browser come Chrome, valutando quanto tempo l’utente resta sul sito, quanto si mostra coinvolto e se decide di tornare ai risultati di ricerca.

Tutte queste informazioni vengono archiviate e analizzate su base continuativa, con uno storico che copre fino a 13 mesi. L’obiettivo è chiaro: premiare le pagine che risultano realmente utili e pertinenti per chi cerca. Se un sito riceve clic significativi e dimostra di mantenere alto l’interesse dell’utente, Navboost potrebbe contribuire a migliorare il suo posizionamento. Al contrario, contenuti che deludono o vengono rapidamente abbandonati rischiano di scivolare in basso nei risultati.

Navboost non guarda solo alla quantità di traffico, ma alla qualità dell’esperienza che ogni clic porta con sé.

Navboost non è stato annunciato pubblicamente da Google, ma è emerso tra le pieghe di una delle più importanti battaglie legali degli ultimi anni: il processo antitrust tra il colosso di Mountain View e il Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti.

Il procedimento, avviato tra il 2023 e il 2024, ha accusato Google di pratiche anticoncorrenziali e abuso di posizione dominante nel settore della pubblicità digitale. È in questo contesto che il nome Navboost è comparso per la prima volta nei documenti processuali, offrendo uno sguardo inedito su uno degli algoritmi più riservati mai concepiti dall’azienda.

Ma non solo. Nel maggio 2024, un’importante fuga di documenti interni di Google ha confermato ulteriormente l’esistenza di Navboost, descrivendolo come un segnale integrato in un sistema più ampio chiamato Craps. Quest’ultimo ha il compito di analizzare il comportamento degli utenti attraverso metriche come clic, impression e interazioni qualitative.

Secondo quanto emerso, Navboost non si limita a contare i clic, ma li classifica in base alla qualità e alla rilevanza: clic buoni, clic cattivi, clic duraturi (last longest click), clic non compressi (unsquashed click), e varianti combinate. Il sistema considera anche la posizione geografica e il dispositivo utilizzato, distinguendo ad esempio tra utenti desktop e mobile. I dati vengono conservati per 13 mesi, permettendo un’analisi longitudinale molto dettagliata.

È bene sottolineare, però, che Google non ha mai confermato ufficialmente l’esistenza di Navboost: tutte le informazioni disponibili derivano da fonti indirette, tra cui atti legali e documenti non destinati alla divulgazione pubblica. Una delle fonti principali è la trascrizione ufficiale del processo antitrust del 18 ottobre 2023, disponibile in PDF a questo link.

Navboost ha cambiato il modo in cui Google valuta il successo di una pagina nei risultati di ricerca: non basta più posizionarsi in alto, bisogna anche soddisfare davvero chi clicca.

L’algoritmo raccoglie segnali che rivelano se gli utenti hanno trovato utile la pagina visitata. Google osserva il comportamento post-clic per capire se il contenuto risponde all’intento di ricerca e se offre un’esperienza fluida e soddisfacente. In questo scenario, concetti come search intent e user satisfaction non sono più solo teorie SEO, ma diventano fattori reali di posizionamento.

Per chi pubblica contenuti online — blogger, aziende o redazioni — il messaggio è chiaro: curare l’esperienza dell’utente è diventato imprescindibile. Le pagine che rendono semplice la navigazione, che presentano contenuti chiari, utili e coerenti con ciò che l’utente cercava, sono quelle che Navboost tende a premiare.

In pratica, Navboost agisce come un “filtro di qualità”: se il sito risponde all’intento di ricerca dell’utente e lo fa bene, le probabilità di ottenere maggiore visibilità aumentano. Se invece delude, l’algoritmo lo registra — e può penalizzarlo.

Uno degli aspetti più affascinanti di Navboost è la sua capacità di distinguere tra diverse tipologie di clic, andando oltre il semplice conteggio numerico. L’algoritmo non si limita a registrare che un utente ha cliccato su un risultato: cerca di capire che tipo di clic è avvenuto e cosa ha significato quell’interazione per l’utente.

Di seguito una panoramica dei segnali più noti, strutturata in modo chiaro:

Oggi fare SEO non significa solo “posizionarsi in alto”, ma capire cosa accade dopo il clic dell’utente. E Navboost è la chiave di lettura di questo cambiamento.

In un ecosistema sempre più centrato sull’esperienza dell’utente, Google utilizza algoritmi come Navboost per premiare i contenuti che non solo attraggono clic, ma riescono davvero a rispondere all’intento di ricerca. Questo significa che la qualità percepita dall’utente è diventata un segnale di ranking a tutti gli effetti, osservabile nei dati di comportamento.

Per chi lavora nella SEO, questo cambia radicalmente l’approccio: non basta ottimizzare per le parole chiave, serve costruire pagine che trattengano, coinvolgano e soddisfino. Significa concentrarsi sulla struttura del contenuto, sulla velocità, sull’accessibilità mobile e sulla chiarezza dell’informazione. E soprattutto, capire che ogni clic è un segnale, non un traguardo.

Navboost ci ricorda che la vera SEO oggi è una SEO che ascolta l’utente.