Hai davvero bisogno di un esperto SEO?

La SEO, acronimo di Search Engine Optimization, è l’insieme di tecniche e strategie utilizzate per migliorare la visibilità di un sito web sui motori di ricerca come Google. In un panorama digitale sempre più competitivo, essere presenti tra i primi risultati di ricerca significa avere maggiori opportunità di raggiungere potenziali clienti, aumentare il traffico qualificato e costruire autorevolezza online.

Anche una piccola attività o un sito locale può trarre grandi benefici SEO, spesso gestendo autonomamente gli aspetti più semplici. Con un minimo di formazione, è possibile ottimizzare i contenuti, curare la struttura del sito e comprendere come Google indicizza le pagine.

Per chi vuole iniziare, esistono risorse ufficiali e gratuite che spiegano i concetti fondamentali:

• Video pratici su come migliorare la visibilità online.
• Approfondimenti sul funzionamento di Google: scansione, indicizzazione e ranking.
• La Guida introduttiva alla SEO di Google, un documento essenziale che illustra le buone pratiche da seguire.

Non serve diventare esperti per trarne vantaggio: conoscere le basi aiuta a valutare meglio il lavoro di un professionista SEO e a riconoscere se sta seguendo strategie corrette ed etiche.

Se stai pensando di collaborare o di assumere un esperto SEO o un SEO manager, il momento migliore per farlo è prima di lanciare un nuovo sito o di affrontare un restyling. In questo modo è possibile progettare fin da subito una struttura ottimizzata per i motori di ricerca. Detto ciò, un buon consulente SEO può portare miglioramenti anche su un sito già esistente, intervenendo su aspetti tecnici, contenutistici o strategici.

Prima di affidarti a qualcuno, prenditi del tempo per valutare con attenzione il suo approccio. Ecco alcune domande utili da porre:

• Puoi mostrarmi dei casi studio o esempi di progetti che hai seguito?
• Segui le linee guida ufficiali di Google?
• Offri anche servizi integrati (es. marketing online, analisi dati, formazione)?
• Come misuri i risultati e in quanto tempo prevedi di ottenerli?
• Hai esperienza nel mio settore o nel mio territorio?
• Utilizzi tecniche trasparenti e conformi alle norme di Google?
• Come comunicherai con me durante il progetto? Sarò informato su tutte le modifiche apportate al mio sito?

Un altro aspetto fondamentale: l’esperto SEO deve essere davvero interessato alla tua attività.
Se non ti fa domande come:

• Qual è il tuo punto di forza rispetto ai concorrenti?
• Chi è il tuo cliente ideale?
• Quali sono i tuoi obiettivi di business?

…allora forse non è la persona giusta!

Infine, puoi anche richiedere un audit tecnico o strategico del tuo sito. In questa fase, chi si occuppa dell’ottimizzazione per i motori di ricerca potrebbe chiederti l’accesso in sola lettura alla tua Search Console per valutare lo stato del sito e indicarti cosa migliorare. Se qualcuno ti promette il primo posto su Google garantito, fai un passo indietro: nessuno può offrire certe promesse in modo onesto.

La SEO può portare enormi benefici, ma è anche un settore in cui non mancano comportamenti discutibili.
Purtroppo, alcune agenzie o consulenti poco etici hanno compromesso la reputazione del settore con pratiche aggressive o ingannevoli.

È fondamentale quindi scegliere con attenzione a chi affidare il proprio sito. Una strategia sbagliata, anche se inizialmente efficace, può causare danni gravi nel tempo, come penalizzazioni o addirittura la rimozione del sito dall’indice di Google.

Prima di accettare qualsiasi proposta, chiedi sempre fonti ufficiali a supporto delle strategie suggerite. Se un consulente SEO ti propone una tecnica, verifica che sia supportata da:

• documentazione ufficiale Google (es. Search Central),
• guide presenti su Search Console,
• articoli del blog ufficiale Google,
• o risposte convalidate nel forum Google Search.

Alcuni segnali d’allarme da non ignorare:

• Domini ombra o “usa e getta”: vengono creati da agenzie che ne mantengono il controllo anche dopo la consegna, rischiando di reindirizzare il traffico altrove se il rapporto si interrompe.
• Pagine doorway piene di parole chiave: vengono usate per attrarre traffico, ma spesso contengono link nascosti ad altri clienti (o siti poco raccomandabili).
• Schemi di link o acquisto di backlink: queste pratiche violano direttamente le linee guida di Google e possono portare a sanzioni manuali.

Promesse come “ti porto primo su Google in pochi giorni” o “abbiamo un rapporto diretto con Google” non solo sono false, ma spesso nascondono metodi scorretti o tentativi di frode.

Quando valuti un esperto SEO, è importante ascoltare non solo quello che promette… ma anche come lo fa. Alcuni segnali possono indicare che qualcosa non va. Ecco i più comuni:

• Usa domini alternativi di cui mantiene il controllo
• Crea pagine nascoste o piene di keyword per reindirizzare traffico (le cosiddette “doorway pages”)
• Promette posizionamenti garantiti per keyword strane, lunghissime e senza volume reale
• Non distingue tra pubblicità e risultati organici
• Agisce con identità poco chiare o informazioni WHOIS false
• Ottiene traffico con software dannosi o motori di ricerca finti

Un SEO serio dovrebbe essere trasparente, facilmente rintracciabile e disposto a spiegarti nel dettaglio ogni passo. Se invece evita le domande, minimizza i rischi o ti parla in modo eccessivamente tecnico per confonderti… fidati del tuo istinto.

Se un consulente è reticente, confuso o propone schemi di link a pagamento, allontanati.

Pesaro Web, ad esempio, lavora con trasparenza e segue scrupolosamente le linee guida ufficiali di Google. Prima di ogni intervento, viene fornita una spiegazione chiara di ogni modifica, con obiettivi realistici e misurabili. Nessuna promessa impossibile, solo strategia, esperienza e rispetto per la tua attività.

In definitiva, scegliere un consulente SEO è una decisione strategica. Sii prudente, informato e aperto al confronto. La SEO non è magia, ma lavoro continuo e ben pianificato: proprio ciò che un professionista serio è in grado di offrirti.

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